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我国移动传播的发展现状与趋势
发布时间:2022-03-17        

  作为新兴媒体的重要组成部分,以手机为代表的移动媒体已经成为日常传播的基本配置,其所推动的移动传播也日渐成为当前传播格局中的主流方式。在学界,移动传播领域的研究日渐兴起,但多是集中于单独的移动新媒体或技术研究,尚未形成针对移动传播现象自身的研究态势。

  本文的“移动传播”主要是指:依托移动互联网与移动终端,实现信息实时共享与交换的一种传播行为与过程。其同时实现了传者、受者与媒介的空间可移动性,并打破了以往时间与空间对传播的限制,实现信息随时随地的互动性与个性化传播。

  移动传播彻底颠覆了传统大众传播一对多的传播模式,以及大众传播媒体为主体的传播模式,从而形成从真正意义上实现将传播赋权于大众自身,实现不固定的点对点、点对面、面对面传播。www.222840.com

  打破时间与空间的限制,实现信息随时随地的互动传播已经成为当前移动传播的主要特征之一。借助互联网与移动终端,个体与组织被置身于世界范围内的信息网络中,人与人、人与社会之间的空间距离感与时间感被淡化。

  在移动传播中,社交媒体的兴起与发展为用户搭建了多向互动交流信息的平台与桥梁,其能够随时随地帮助用户接收或发出反馈信息,从而实现了一对一、一对多、多对一、多对多等不同的互动模式。这种多向互动性是传统大众传播所难以具备的特点与优势。

  当前,中国移动传播在移动社交、移动阅读、移动音频、移动视频以及移动新闻等主要领域均取得了一定的发展成效。

  以用户个体需求为导向的移动社交对传播去中心化起到推动作用,其能形成以某个体为中心的传播圈层,使得任何一个网络节点均可成为传播中心,用户得以有效实现平等对话与传播的权利,移动社交应用开始日渐成为公众分享意见、经验与观点等信息的工具。

  作为较早顺应碎片化传播趋势的形式之一,在经过互联网巨头纷纷入场开展兼并与收购后,中国移动阅读市场已经基本完成通过内容与渠道积累用户数量的阶段,开始了争夺IP内容资源的竞争态势。

  在用户注意力日渐成为稀缺资源的今天,在短时间内获取用户关注并保持用户黏性成为了当前传播市场的竞争核心。兼具动态图文、视频与视频信息的短视频能够在短时间内吸引用户,从而成了当前盛行的主流传播形式之一。

  在传统媒介中,广播作为具备强移动性的载体在一定程度上突破了地理空间的限制。而移动互联网的发展使得广播重获新生,并成为当前传统广播电台发展的重要路径。2021年澳门开奖记录,与此同时,移动网络音乐、有声读物等音频内容也获得了爆破式发展。移动音频领域内部资源日渐丰富,矩阵日渐多元化,并呈现出稳中求异的发展态势。

  国内各级媒体在整合现有媒介资源的基础上,积极布局新媒体领域,在实现信息多元化传播的同时,也在新闻领域掀起了一场移动化变革。一方面,传统媒体集团重新整合并规划内部采编力量与传播渠道,实现“一次采集,多元分发”,形成侧重点不同的新闻报道形式,为用户提供全面解读;另一方面,传统媒体集团积极开展与科技公司、互联网公司的合作,推进优势资源珠帘合璧,扩宽传播覆盖面。

  早期移动传播的出现主要以移动短信、手机报等为代表,传播形式、渠道等多方面均受到限制。在现如今的移动传播环境中,VR、大数据、云计算等技术被不断运用于信息制作与生产过程中,图文结合的动态H5、短小精悍的视频、不间断的直播流都已经成为当前移动直播的主流形态。

  虽然技术是移动传播发展过程中的必要因素,但随着用户对高质量传播内容的追求,优质内容的传播将成为未来移动传播布局的热点。

  社交网络化在当前移动传播具有普遍化趋势,其打破时空局限,拉近传者与受者之间的距离,展现了强大的黏合作用,布局社交领域也已成为不少移动传播主体用于黏合用户的重要手段。

  作为一种新型传媒形式,移动传播颠覆了原有的传播流程与状态,赋予了原有人际传播、大众传播等传播形式不同的含义。移动传播在与原有的传播形式相互博弈过程中,日渐继承传统传播形式的优势,并形成独有的发展特点。

  移动传播打破了时空限制的同时,也对原有的社会运行与人际关系产生了影响,其重新塑造了人际传播、群体传播、大众传播等形式,并借用社交、移动等要素形成具有高粘度且交错复杂的传播关系,搭建了“湿黏”的传播环境,增强人与人之间的联系。返回搜狐,查看更多